广告学的考研重点涵盖了广告理论与实务两大领域。具体来说，以下是一些核心考点：
1. 广告学基本理论：包括广告的定义、性质、功能、分类、发展历程等基本概念。
2. 广告传播理论：如拉斯韦尔5W模式、议程设置理论、说服理论等。
3. 广告创意与策划：创意策略、策划方法、广告文案、视觉设计等。
4. 广告媒介研究：不同媒介的特点、优劣势、运用策略等。
5. 广告市场调研：市场调研方法、消费者行为分析等。
6. 广告法规与伦理：广告法规、广告伦理、广告违法案例等。
7. 广告案例分析：国内外知名广告案例的解读与分析。
8. 广告效果评估：广告效果评估方法、指标等。
9. 新兴广告媒介：如数字广告、社交媒体广告等。
10. 跨学科研究：如广告与文化、广告与心理学、广告与经济等。
通过这些关键点的深入研究，可以帮助考生全面掌握广告学的核心知识和技能，为考研成功打下坚实基础。
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